1995年7月，Amazon．com开张。一个月下来，亚马逊的书已经发运到美国50个州和世界上45个国家。10月，订单数首次达到每天100份。不到一年后达到每小时100份，现在则是每分钟100份。
1997年5月，亚马逊股票在纳斯达克上市。7月，举办网上小说接龙活动，大作家约翰·厄普代克写了开头和结尾，44位作者的文字入选。
1998年4月，购入在线电影网站IMDb。6月，开通音乐频道。10月，英国网站和德国网站开通。11月，开通影视频道。12月，圣诞假期，有超过100万的新顾客在亚马逊购物。
1999年3月，亚马逊的拍卖业务开张。4月，电子贺卡频道开通。6月，顾客数量达到一千万，相当于希腊一国的人口。7月，玩具频道和电子频道开通。到11月，又有软件、视频游戏、礼品和家庭用品四个在线商店开张。亚马逊已经发展成一个庞大的网上零售业巨人。12月，杰夫·比索斯成为《时代》周刊的年度风云人物。到年底，亚马逊发送商品的总数已经超过了2100万份。
2000年4月，园艺商店，保健与美容商店开张。5月，厨房和家居商店开张。
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